Как продвинуть
сайт в Яндексе самостоятельно в 2024 году

По данным за неполный 2022 год, доля поисковых визитов в Яндексе в России составляет 62%. Речь о ежедневной аудитории около 55 млн человек. Быть в топе Яндекса — значит собирать сливки в самой популярной поисковой системе страны.

Самому бывает непросто разобраться в специфике поисковых систем. А у Яндекса она есть. По сравнению с Google, отечественный поисковик меньше значения придает ссылочной массе. Зато больше ценит поведенческие характеристики сайта и коммерческие факторы. Яндекс больше любит многостраничные, насыщенные контентом сайты, и хуже выводит в топ сайты брендов. Кроме того, «фишка» Яндекса в приоритетном продвижении собственных сервисов: Дзен, Яндекс.Маркет, Кинопоиск и пр. Имейте в виду, что зачастую конкурировать придется с ними.

Сайты разных бизнесов имеют свою специфику, что отражается и на особенностях их SEO-продвижения. Здесь мы приводим основные различия в целях и инструментах SEO для разных типов сайтов.

Интернет-магазин. Поскольку тут речь о продажах, особенно будут важны так называемые коммерческие факторы ранжирования — о них речь пойдет ниже. Работа с семантикой также специфична: это работа с коммерческими запросами и их очень много. Семантика должна полностью соответствовать всем товарным категориям, представленным в магазине.

Сайт услуг. Когда товаром являются услуги, как правило процесс покупки более сложный. Потребителю нужно больше информации. Здесь на первый план выходят формы обратной связи, онлайн-консультации, подтверждение экспертизы людей, оказывающих услуги. Контент, отвечающий информационным запросом здесь играет большую роль, чем в интернет-магазинах. Например, на сайте клиники должны быть статьи, страницы врачей с информацией об их образовании и опыте, лицензии и сертификаты.

Информационный сайт. Для СМИ и информационных порталов важен в первую очередь контент. Его должно быть много и он должен быть уникальным, качественным. Актуальность и оперативность добавления информации тоже играет роль. И еще работа с ссылками: наращивайте внешнюю ссылочную массу и занимайтесь внутренней перелинковкой.

Сайт-визитка. Это сайты компаний из нескольких страниц. Здесь важно, чтобы была размещена корректная информация о компании, ее руководстве, ключевых специалистах, лицензии и сертификаты, контакты, вакансии и форма обратной связи.

Для начала используйте стандартный подход к SEO-продвижению. SEO-проект состоит из определенных этапов. В зависимости от специфики бизнеса и сайта, проработка этапов может быть разной, но общая схема все же есть. Вот что нужно проанализировать и оптимизировать.

Технические факторы. Проведите технический аудит. Например, регулярные сбои сервера будут тормозить индексацию даже самого продвинутого с точки зрения контента сайта.

Для Яндекса эти факторы важны, поскольку показывают полезность контента для пользователей. Сайты, на которых посетители задерживаются на несколько минут и просматривают несколько страниц, ранжируются лучше. Поэтому нужно проанализировать эти метрики как минимум по ключевым страницам и понять, где есть слабые места.

Семантика. Важнейший этап — сбор слов и фраз, которые соответствуют тематике вашего бизнеса. Та семантика, которую покупатели используют при поиске ваших товаров. Продумайте все варианты: просторечные названия, сокращения, ошибки. Учтите как коммерческую семантику, например, «купить корм щенку», так и информационные запросы, например, «как воспитывать щенка». Определите частотность запросов с помощью сервиса Яндекс.Вордстат.

Структура сайта. Логика подачи информации и клиентского пути должна быть понятной, простой. Важно, чтобы посетитель быстро находил нужную ему информацию и легко мог совершить целевое действие. Проверьте, понятное ли у вас меню, как работает поиск на сайте, есть ли контактная информация, очевидны ли кнопки, ведущие к заказу или отправки формы.

Контент. Content is King — об этом говорят почти столько же, сколько существует SEO. Особенно это актуально для Яндекса, который любит многостраничные контентные сайты. Чем больше релевантного запросам, уникального контента на вашем сайте, тем лучше. Определите самые частотные запросы, популярные темы и приведите тексты сайта в соответствие с ними. Начните вести блог на сайте, регулярно наполняйте его статьями.

Теги. Это отметки в коде страниц, по которым поисковой робот ориентируется в их контенте. Есть несколько видов тегов: Title, Description и H1. Нужно, чтобы они идеально соответствовали запросам и содержанию страницы. Например, если на странице сайта продается люстра в гостиную, то лучше, чтобы теги были коммерческими. То есть «купить люстру в гостиную», а не «как выбрать люстру в гостиную».

Коммерческие факторы. Для интернет-магазинов важно, чтобы элементы сайта были максимально заточены на покупку. Яндекс тоже ориентируется на так называемые коммерческие факторы сайта при выводе его в топ выдач. К ним относятся:

Внешние ссылки. До сих пор мы говорили только о внутренних факторах оптимизации — то есть что можно наладить на самом сайте, чтобы продвинуть его в топ Яндекса. Но есть и внешние факторы. Сколько других сайтов ссылаются на ваш и количество этих ссылок — тоже влияет на ранжирование в Яндексе. Сложность в том, что здесь важно не только количество, но и качество.

Если массово закупить мусорные ссылки на специальных биржах, сайту можно даже навредить. Яндекс умеет находить «продажные ссылки». Важно, чтобы площадки, которые ссылаются на вас, были авторитетными, а ссылки были естественными, нативными. Если вы продаете туры, договоритесь о ссылках с известными туристическими блогами или life style медиа. Можно внедрять ссылки на форумах, в отзывах покупателей.

Конкуренты. Проанализируйте сайты конкурентов. Выделите ключевые запросы, по которым они продвигаются — по каким из них они в топе выдачи в Яндексе. Пройдите клиентский путь и посмотрите, насколько просто он организован. Как структурирован сайт, есть ли релевантный контент, которого нет у вас. В сравнении вам проще будет понять сильные и слабые стороны вашего сайта.

Чтобы оценивать результаты SEO-продвижения, вам нужно будет освоить инструменты аналитики. В первую очередь обратитесь к Яндекс.Метрике — это отчеты по посещаемости и поведенческим метрикам страниц.
Яндекс.Вебмастер показывает индексацию страниц, технические ошибки на сайте, позволяет анализировать позиции в выдаче. Также позиции в поисковых системах можно мониторить в Топвизоре. Page Speed Insights покажет скорость загрузки страницы и даст рекомендации по ее улучшению.
Для анализа ключевых запросов, по которым продвигаются конкуренты подойдет SpyWords.

Если вы делаете SEO самостоятельно или работаете с не очень профессиональным SEO-специалистом, можно допустить ошибки. Вот самые распространенные:

Если вы не профессиональный SEO-специалист, вам стоит иметь представление и о некоторых специфические факторах продвижения в Яндексе. Вот они:

Заниматься SEO самому, не имея хотя бы базовых знаний и возможности проконсультироваться у специалиста, сложно и даже рискованно. Лучше пройти обучение, и оптимальным вариантов здесь будет курс SEO в специализированном практикующем агентстве. Rush Academy создана на базе SEO-бутика Rush Agency. Там вы сможете не только получить знания, но и задать все вопросы специалистам прямо по вашему кейсу. Можно выбрать из нескольких программ:

● Старт в SEO. 11 онлайн-уроков и 5 часов. Это лучший способ начать погружение в профессию. Терминология и основные инструменты, практические задания — вы оцените, насколько сможете сами заниматься SEO-продвижением и поймете, в каких направлениях дальше развиваться.

● С 0 до middle уровня. Это более серьезный курс для начинающих. Рассчитан на 46 занятий. Так вы сможете уже освоить профессию SEO-специалиста и заниматься продвижением сайта профессионально.

● Senior SEO-специалист. 16 занятий и 8 Q&A сессий для тех, кто имеет опыт и хочет углубить знания в SEO. Это уровень не просто специалиста, а руководства SEO-функцией в компании.

Даже если вы прошли уже несколько этапов обучения и имеете богатый опыт в SEO-продвижении в Яндексе, советуем вам не расслабляться и постоянно мониторить новости SEO.

Во-первых, алгоритмы ранжирования Яндекса периодически обновляются, проходят так называемые апдейты. Если не знать это заранее и не подготовиться, можно потерять позиции. Во-вторых, от коллег по цеху часто можно узнать что-то новое и полезное: успешные кейсы, тонкости работы SEO-инструментов, массовые проблемы с поисковиком. Вот ресурсы, на которые стоит заходить почаще:

— Информационные площадки: блог Яндекс, сайты seonews.ru, searchengines.ru, cossa.ru.

- Телеграм-каналы: @devakatalk — канал Сергея Кокшарова (Девака); @shakinru — канал Михаила Шакина, @seospecialist — канал Рината Хайсмана; @rushagency_ru — агентство поискового маркетинга; @rushacademy — о SEO и не только; @digital_bar — SEOnews и Лайкни; @sape_seo — биржа Sape; @searchenginesru — платформа SearchEngines.ru; @seoneo — новости, статьи, переводы зарубежных материалов.

Как видите, начать продвижение в Яндексе можно самому, хотя и потребуется немало труда и внимания. Если вы готовы осваивать профессию SEO-специалиста, воспользуйтесь нашим чек-листом. Это поможет не упустить важное и избежать ошибок:

Это будет началом вашей работы по оптимизации сайта. В дальнейшем лучше всего будет все же нанять отдельного специалиста или обратиться в агентство. Ваш собственный опыт в любом случае будет ценным и поможет контролировать ход работ и договариваться с профессионалами.