В 2021–22 году Google продолжал выпускать обновления и требовал, чтобы сайты соответствовали ряду параметров. Поскольку эти параметры оказывали прямое влияние на ранжирование, оптимизаторам волей-неволей приходилось им следовать.
Почему для Google так важны E-E-A-T:● Рост количества дезинформации и фейковых новостей (
источник) мог оказать существенное влияние на жизнь людей, от здоровья до финансового состояния.
● Участилось экстремистское поведение в сети (
источник).
● Появилась возможность влиять на выборы с помощью дезинформации (
источник).
● Стала расти популярность теорий заговора (Qanon и др.).
● Увеличилось число антипрививочников, сторонников гомеопатии и т.д (
источник). В момент, когда была объявлена пандемия — этот факт стал играть одно из решающих значений. Как следствие: стала расти роль дезинформации в распространении эпидемий (
источник).
● Огромный процент скама в крипто- и финансовых проектах мог повлиять на жизни пользователей сети.
Когда в Google только-только опубликовали эти обоснования, вокруг концепции E-E-A-T стали расти всевозможные теории заговора — ранее конкретики в правилах оптимизации не существовало, а теперь она появилась. Оптимизаторы принялись искать любую возможность улучшить информационные или контентные блоки на сайтах, даже если те с натяжкой относились к
YMYL.
При этом поисковая система неоднократно давала понять, что концепция E-E-A-T — не руководство к действию с четкими правилами для оптимизаторов, а инструкция, в большей мере касающаяся асессоров. Они должны были проверять YMYL-сайты на наличие таких моментов, как:
- присутствие информации о лицензионной деятельности и сертификации на оборудование или услуги на сайте;
- для медицинских сайтов — наличие подробной информации о врачах и квалификации специалистов с профилями авторов на контенте;
- отсутствие противоречий в контенте между авторскими статьями и одобренной официальным медицинским сообществом документацией;
- количеством отсылок из официальных источников.
Сайты, где соблюдались все пункты, стали получать более высокую оценку и появляться в ТОПе поисковой системы.