Продвижение сайтов в Яндексе и Google отличается: у поисковых систем разные алгоритмы и требования. Квалифицированному SEO-специалисту важно подружиться с обоими поисковиками. Это улучшит результаты в Рунете и позволит выйти на западный рынок, где можно зарабатывать в два раза больше.

Google ― самый популярный поисковик в мире. По данным Similarweb, в августе 2022 года эта поисковая система заняла 90,7% рынка. Если SEO-специалист умеет продвигать сайт в Google, перед ним открываются большие возможности для профессионального развития и работы с интересными международными проектами.

в странах СНГ

в дальнем зарубежье

Продвигать сайты в Google можно и в России, и за рубежом. Но условия и особенности проектов будут отличаться:

Сейчас, в 2022 году, многие рекламные инструменты Google не работают в России. SEO ― единственная возможность получать трафик из этой поисковой системы. Эффективность продвижения даже возросла: в результатах поиска больше нет контекстной рекламы, которая раньше занимала первые три позиции. Тот, кто выведет сайт в топ-3 органической выдачи, снимет сливки с трафика.

Компании из России и стран СНГ по-прежнему заинтересованы в продажах своей продукции в Европе и США. Отличие от первого варианта в том, что оптимизатор работает с мультиязычными сайтами. Для каждой страны разрабатывается своя версия ресурса или даже несколько. Самый частый запрос клиентов ― как продвигать англоязычный сайт в Google.

Цитаты от первого лица

Евгений Милованцев

руководитель Rush Academy,
практикующий SEO-специалист

― Продвижение сайтов на Западе ― следующая ступень в развитии SEO-специалиста. Интересно изучать зарубежные рынки и менталитет покупателей. Драйвит получение результатов, которых никогда не достигнешь на локальных проектах. Возьмем одну и ту же тематику. В небольшом российском городе хорошей посещаемостью сайта будет считаться 20 человек в день, в миллионнике ― 100, в Москве ― 300−400, по всей стране ― тысячи. Но даже по сравнению с федеральными проектами западный рынок ― безграничное море трафика.

Можно выбрать как специализированный курс по работе с Google, так и программу общей направленности по SEO, где один из модулей посвящен этой поисковой системе. Так, Rush Academy — образовательная платформа бутикового агентства интернет-маркетинга Rush — проводит три курса для оптимизаторов с разными задачами:

Если вы только присматриваетесь к профессии и хотите попробовать свои силы, вам подойдет курс «Старт в SEO». Вы изучите основы поисковой оптимизации и сразу примените полученные знания на пробном проекте.

Если ваша цель — получить все базовые знания, необходимые для самостоятельной работы, это можно сделать на курсе «Профессия SEO-специалист с нуля до middle уровня». Вы научитесь продвигать сайты и в Яндексе, и в Google, сможете брать разные проекты на территории СНГ.

Если вы уже имеете опыт и намерены расти в профессии, выйти на мировой рынок поможет курс «SEO на Запад». Эта образовательная программа полностью посвящена тому, как продвинуть сайт в Google за рубежом. Преподаватели-практики делятся своими стратегиями и помогают перестроиться для работы на глобальном рынке.

Выйти в топ Google непросто. По опыту оптимизаторов Rush Agency, завоевать расположение этого поисковика часто сложнее, чем Яндекса. Зато поисковая выдача Google реже меняется: если сайт попал в топ-10, то какое-то время точно там удержится.

По подсчетам сервисов Sistrix и Backlinko, больше всего переходов получают первые три позиции.

CTR

Позиция

от 28,5 до 31,7%

16%

11%

2,5%

Менее 1%

Первая

Вторая

Третья

Десятая

В топ-20

Чтобы продвинуть сайт в Яндексе и Google, нужно учитывать различия в алгоритмах ранжирования. Некоторые требования поисковиков одинаковы: например, к текстовой оптимизации страниц.

Алгоритм Mobile First. С июля 2019 года поисковая система при индексации отдает приоритет сайтам, имеющим мобильную версию. Больше всего она «любит» ресурсы с адаптивной версткой, которая подстраивается под любые размеры экрана. Таким образом Google реагирует на потребности аудитории: по информации из отчета Global Digital 2022, уже 67% пользователей в мире имеют смартфоны.

Важность ссылочного продвижения. Внутренняя оптимизация тоже влияет на ранжирование сайта, но меньше, чем для Яндекса. Российский поисковик может ранжировать страницу с качественным контентом и текстовой оптимизацией. Для Google этого недостаточно: страницу или запрос можно продавить в топ с помощью ссылок, а тексту уделить меньше внимания или вообще его не писать.

Скорость загрузки сайта. Поисковая система использует факторы оценки Google Core Web Vitals и анализирует несколько показателей: как загружается основной контент, сколько пользователи ждут появления всех элементов, как выглядят основные блоки страницы.

Авторитетность компании и авторов контента, который определяют E-A-T-факторы. Они действуют во всех нишах, но особый вес имеют в финансовой, медицинской и юридической тематике. Поисковик учитывает наличие страницы о компании, страницы автора с его регалиями, ссылки на него на авторитетных площадках.

Ключевые отличия Google для сайтов в Рунете в следующем:

Реализация мультиязычности. Под нее меняется структура сайта, создаются версии под каждую страну с локальными адресами (.com/uk под Британию, .it под Италию). Под один и тот же спрос для каждой страны подбирается своя семантика и пишутся тексты на нужном языке. Чтобы сайт выдавал нужную версию, используют атрибуты hreflang и добавляют ресурс в Google Search Console.

Цена и высокое качество ссылок. В зарубежном интернете конкуренция выше и требования поисковика строже. Низкое качество ссылок грозит санкциями, поэтому экономить на них нельзя. Приходится выстраивать более дорогие, долгосрочные и сложные ссылочные стратегии.

Для западного SEO актуальны все эти факторы, а также:

Как продвинуть сайт в Google в 2022 году? Базовые работы примерно одинаковы. Но стоит помнить, что каждый год алгоритмы Google обновляются. Вот лишь часть апдейтов, которые поисковик выкатил в 2022 году:

Обновился алгоритм Page Experience, который оценивает, насколько страницы удобны для пользователей. При внедрении изменений поисковик проанализировал данные трафика со смартфонов.

Появилась Passage Indexing. С помощью этой технологии поисковая система может ранжировать текстовые блоки на одной странице по разным запросам. Так она быстрее находит ответ на вопрос пользователя, не сканируя всю страницу.

Обновился алгоритм MUM, который при ранжировании учитывает разметку для видео, описание и содержание иллюстраций.

Заработал Helpful Content Update. Алгоритм понижает позиции сайтов с так называемым бесполезным контентом, который не вызывает интереса у пользователей.

Часто после масштабного апдейта поисковую выдачу «штормит», а потом ситуация стабилизируется. Повлиять на это в моменте практически невозможно. Единственный способ ― следить за обновлениями, постоянно улучшать сайт в соответствии с требованиями поисковика и делать его более удобным для пользователей.

Чтобы продвинуть сайт в топ Google, нужно начать с разработки SEO-стратегии. Мы расскажем о полном цикле продвижения, который используют наши специалисты. Он состоит из нескольких этапов.

Анализируем конкурентов, чтобы погрузиться в тематику, понять ее особенности, выявить лидеров рынка.

Проводим технический аудит сайта, определяем его состояние, критичные проблемы и недостатки, мешающие ранжированию.

Анализируем ссылочную массу. Сначала считаем количество ссылок у самого проекта, определяем их качество. Если обнаружились спамные и вредоносные ссылки, от них надо будет избавиться. Затем анализируем ссылочные стратегии конкурентов.

Изучаем Е-А-Т-факторы: насколько пользователи могут доверять сайту. Например, если это интернет-магазин ― есть ли на сайте контакты, информация об оплате и доставке, ответы на вопросы покупателей.

Если того требуют бизнес-цели клиента ― разрабатываем региональную стратегию и выбираем способы продвижения в разных странах (на поддоменах, папках или отдельных доменах).

Даем рекомендации и считаем прогноз по трафику.

1 — Аналитика. Работаем по плану:

какая ситуация сейчас,

что нужно исправить,

какие точки роста.

По результатам анализа составляем для клиента документ, где указываем:

Продолжительность: в среднем 2 месяца, для небольшого проекта меньше.

Собираем семантическое ядро сайта. Можно подключить текстовый анализатор, чтобы точнее определить объем и структуру контента, LSI-фразы.

Пишем ТЗ на тексты.

Отдаем в работу копирайтерам.

Проверяем тексты на соответствие ТЗ, согласуем с клиентом, верстаем и публикуем на сайте.

2 — Сбор семантики и подготовка ТЗ на тексты. Начинаем работы со второго месяца, можно параллельно с аналитикой:

Продолжительность: в среднем 2-3 месяца (типовой срок для сайта со 100-150 страницами для продвижения).

Анализировать первые результаты продвижения: какие позиции растут, какие нет, почему, можно ли масштабировать эти приемы.

Выдвигать и проверять новые гипотезы.

Реализовывать ссылочную стратегию: закупать и размещать ссылки самостоятельно или с помощью подрядчиков.

Продолжать готовить контент для коммерческих страниц и начать привлекать информационный трафик.

3 — Проверка гипотез и наращивание ссылочной массы. С третьего-четвертого месяца можно:

Работы повторяют и каждый раз анализируют результаты. На этом этапе нужно завершить базовую внутреннюю оптимизацию сайта. Появляются первые показатели по позициям. Они могут не полностью соответствовать плану, но с ними можно работать дальше.

Продолжительность: от 3−4 месяцев в узких тематиках до 6−12 на стандартных проектах и более 1 года на крупных типа интернет-магазинов.

● Поиск и устранение технических ошибок

● Доработка коммерческих и E-A-T-факторов

● Написание текстов для всех важных коммерческих страниц

● Сбор семантического ядра

● Внешняя оптимизация

● Реструктуризация главного меню

● Проработка зон: h1, title, seo-текст

● Создание новых посадочных страниц

● Реализация ссылочной стратегии

● Работа со сниппетами

● Внедрение необходимой микроразметки

● Работа с блогом

● Внешняя оптимизация

● Улучшение юзабилити сайта

● On-page оптимизация

● Перелинковка

● Улучшение показателей Core Web Vitals и скорости загрузки мобильной версии сайта

На старте проекта, после проведения аналитики и составления плана работ, можно сделать прогноз по трафику на первый год продвижения. В эти цифры обычно не включают брендовые запросы. При подсчетах учтите сезонность спроса в нише.

Чтобы понять, как продвигать сайт в Google, надо выяснить, где он находится в результатах выдачи и насколько соответствует требованиям поисковика.

Прежде всего, оцените текущие позиции сайта. Это нужно сделать для ресурса любого возраста, даже нового. Используйте сервис для отслеживания позиций, например Rush Analytics.

Изучите объемы и динамику органического трафика на сайт за последний год. Посмотрите, как он ранжируется. Например, резкая просадка по позициям и трафику может указывать на то, что сайт попал под фильтр.

Технические ошибки. Проверять функционал и состояние сайта можно двумя способами: вручную и с использованием автоматизированных сервисов. Лучше их комбинировать, чтобы получить самую полную картину и найти все баги. SEO-инструментов много. Мы обычно используем Screaming Frog SEO Spider и инструменты самого Google ― Analytics, Search Console и Tag Manager.

Скорость загрузки сайта. Это критически важный фактор, который может свести на нет все усилия по внутренней оптимизации сайта. Для проверки рекомендуем использовать PageSpeed Insights.

Адаптивная версия. Проверить ее наличие и ошибки в работе можно в любом приложении ― допустим, Mobile-Friendly Test в Google Search Console.

Затем проверьте:

Продвигать сразу все страницы трудоемко и дорого. В начале работ составьте список целевых страниц, которые вы в первую очередь будете выводить в топ. По каким критериям их выбирают:

Близость к топ-10. Проще оптимизировать и повысить позиции страницы из топ-20, чем из топ-50.

Конверсия. Страницы, которые получают много трафика и пользователи совершают на них больше всего целевых действий.

Низкая конкуренция в выдаче. Если есть страницы со средне- и низкочастотными запросами, которые упускают конкуренты, их проще вывести в топ.

Приоритетные направления для продвижения. Определяются совместно с клиентом в соответствии с его бизнес-задачами.

Со временем этот список можно расширить.

Чтобы сайт ранжировался в поиске, уделите внимание как внутренней, так и внешней оптимизации. В SEO нет волшебной таблетки: эффект дает комплекс работ, который корректируют с учетом продукта, конкуренции в нише и потребностей пользователей.

Внутренняя оптимизация начинается с технических работ.

HTTPS-протокол обеспечивает конфиденциальность и передачу данных в полном объеме. Для шифрования используется технология SSL. С 2017 года Google понижает в выдаче сайты без HTTPS-протокола, а сейчас без него выйти в топ практически невозможно.

Для настройки HTTPS нужно получить SSL-сертификат у хостинг-провайдера либо непосредственно в центре сертификации и установить на сайт.

Без нее тоже не стоит и думать о том, как продвинуть сайт в поиске Google. Чтобы реализовать адаптивный дизайн, можно внести изменения в код ресурса, используя HTML5 и CSS3, либо установить готовые оптимизированные шаблоны. Еще такой функционал предоставляют некоторые конструкторы сайтов.

Надо устранить факторы, которые снижают скорость загрузки. Это могут быть костыльные решения на сайте, большое количество внешних скриптов, тяжелые изображения или другие графические файлы. SEO-специалист создает ТЗ для разработчиков.

Технология Accelerated Mobile Pages тоже ускоряет загрузку страниц мобильной версии, заменяя их на более быстрые и легкие. Это улучшает юзабилити сайта и увеличивает время его посещения. Передачу контента через AMP-страницы настраивают по той же схеме, что переадресацию на разные URL.

При составлении метатегов и заголовков используют ключевые фразы. Это делает страницы более заметными для поисковика и информативными для пользователей.

Обычно в результатах выдачи Google видно до 60 символов. Лучше, чтобы на этом месте была полезная информация, которая поможет привлечь пользователей на сайт.

Тогда поисковый робот получит всю информацию о структуре, контенте и изменениях на страницах.

Оптимизация изображений поможет привести трафик из поиска: их можно будет найти через Google Картинки. Для этого у описаний к изображениям заполняют атрибуты Alt и Title.

Обязательно добавьте их на сайт. Они помогут повысить его трастовость, а если контент понравится пользователям, то станут дополнительным источником бесплатных внешних ссылок и органического трафика.

Изучите, какой трафик получают самые сильные конкуренты и по каким запросам они продвигаются. Проанализируйте качество и объем контента на ресурсах в топ-10: для вашего сайта нужно будет подготовить такой же или лучше. Эти работы можно выполнить с помощью сервисов, например Similar Web.

Анализ ниши

Соберите коммерческую и информационную семантику и приоритезируйте ее в зависимости от потребностей бизнеса. Для сайтов в СНГ можно использовать сервис Rush Analytics, для продвижения на Запад ― Surfer SEO.

Чаще всего продвижение начинают с коммерческих запросов, которые содержат слова «купить», «цена», «доставка» и другие. Когда получают первые результаты, подключают информационные ключевые фразы: развивают блог на сайте, наполняют разделы разными видами материалов ― от интервью до гайдов и инфографики. Исключение составляют сложные продукты ― например, IT-сервисы или авторские туры. В таких тематиках уже на старте важно обучать и консультировать потребителей.

Кластеризуйте запросы и учитывайте интенты ― потребности пользователей, которые они подразумевают, вводя слова в поиск.

Используйте маски ключевых фраз ― высокочастотные запросы по определенному сегменту или товарной категории, а также средне- и низкочастотные запросы, недооцененные конкурентами.

Для ключевых страниц проводите текстовый анализ и оптимизируйте каждый блок.

Следите за тем, чтобы ключевые фразы правильно распределялись по структуре сайта.

Как эффективнее работать с семантикой:

Покажите, что компания надежна, ей можно доверять и она заботится о пользователях. На сайте должны быть основные бизнесовые и сервисные страницы: «О компании», «Как сделать заказ», «Доставка», «Оплата», «Политика конфиденциальности», «Права пользователя».

принимают платежи,

дают пользователям критически важную информацию, влияющую на их здоровье и безопасность.

Особые требования Google предъявляет к сайтам, которые:

На таких ресурсах должна публиковаться только проверенная информация от экспертов. Желательно размещать ссылки на авторитетные источники.

Это самый важный этап внешней оптимизации. Перед запуском проекта мы уже провели аудит ссылок на сайте, а затем в ходе технических работ удалили вредоносные ссылки.

Можете использовать Ahrefs. Найдите двух-трех самых сильных конкурентов и проанализируйте их ссылочную массу:

● количество ссылок за определенный период,

● соотношение анкорных и безанкорных ссылок,

● виды и качество сайтов-доноров.

Исходя из статистики конкурентов, определите число ссылок, которые надо закупить:

1. Минимальное, чтобы достичь уровня конкурентов (среднее арифметическое от их ссылочной массы).

2. Желаемое, чтобы обойти их, то есть выше среднего.

Выбор варианта зависит от бюджета на ссылочное продвижение. Необходимо грамотно распределить ресурсы, чтобы их хватило на несколько месяцев.

Если на сайте есть ключевые страницы, которые нужно быстрее продвинуть, можете реализовать On-page стратегию. Изучите ссылочную массу конкретной страницы и аналогичных страниц у конкурентов. Рассчитайте, сколько и каких ссылок нужно разместить, чтобы вывести ее в топ.

В Google используют несколько методов линкбилдинга. Перечислим распространенные:

Сабмиты — информацию о компании самостоятельно размещают на площадках, которые это разрешают: в каталогах, агрегаторах, картах, листингах компаний, в соцсетях и фриланса. Метод эффективен для локального бизнеса, достаточно прост и дает возможность быстро получить ссылки с раскрученных сайтов.

Аутрич — оптимизатор или те, кому он это делегировал, вступают в переговоры с владельцами доноров и покупают размещение ссылок. Если сайт выбран правильно, ссылки будут качественными и трастовыми.

Крауд-маркетинг — комментарии со ссылкой и отзывы о компании публикуют на площадках, где присутствует целевая аудитория. Этот метод требует более высокой квалификации, чем предыдущие: тексты должны выглядеть как сообщения реальных пользователей. Иначе можно вызвать негатив и ухудшить ситуацию.

Гостевые статьи — нативная реклама и экспертный контент размещаются на внешних ресурсах. Такие материалы помогают продемонстрировать экспертность компании, рассказать о продукте и обзавестись качественными обратными ссылками.

Как правило, в двух последних случаях SEO-специалист сам выполняет работы. Более простые сабмиты и аутрич можно отдать на аутсорс.

Важно определить качество доноров: эти сайты должны быть релевантными по тематике, авторитетными и с качественной ссылочной массой.

При ранжировании сайтов Google замечает:

● Группы в соцсетях. Активность подписчиков напрямую влияет на трафик и улучшение поведенческих факторов. Поэтому рекомендуем постоянно вести группу компании и привлекать пользователей.

● YouTube-каналы. В результатах поиска Google выдает сначала видеоролики и только потом текстовые страницы. Можно публиковать видео на своем канале и дублировать на сайте.

● Добавление сайта в Google My Business. Это поможет повысить его трастовость и улучшить позиции в результатах локальной выдачи.

Разберем типичные ошибки новичков:

1. Переоценили роль ссылок. Для полноценного продвижения сайта недостаточно закупать ссылки. Внешнюю оптимизацию необходимо поддержать внутренней. Если сайт в порядке, то шансы попасть в топ за счет ссылок значительно выше.

2. Не дождались результатов. В большинстве случаев не получится повысить позиции сайта за пару месяцев: такое возможно только в узких или новых нишах. В конкурентных тематиках в СНГ результаты можно оценивать через полгода, на Западе — через год и более. Быстрый эффект могут дать черные методы продвижения. Но поисковик их обнаружит и наложит на сайт фильтр, что приведет к потере всех позиций.

3. Не приоритезировали работы и быстро потратили деньги. Если бюджет на продвижение ограничен, в первую очередь нужно исправлять критические ошибки и лишь затем остальные. Часть работ, влияющих на ранжирование в меньшей степени, можно перенести на следующие месяцы.

4. Еще помните, что в бюджет на SEO входит оплата услуг не только самого оптимизатора, но и разработчика, копирайтера, иногда дизайнера, а также закупка ссылок. Если не просчитать экономику проекта и не расставить приоритеты, деньги на продвижение могут закончиться гораздо раньше, чем вы реализуете всю стратегию.

Конкретного ответа нет: ценовой диапазон широкий. Только на закупку ссылок в странах СНГ можно тратить 10−15 тыс. руб. в месяц, а на Западе — 5 тыс. долларов.

Чтобы показать порядок цен, публикуем два бюджета на продвижение в Google типового сайта по ремонту смартфонов:

Работа SEO-специалиста

30-70

1-2

Каждый месяц

Доработки сайта

20-50

2-3

Первые два месяца, затем опционально

Копирайтинг

20-50 (контент для 100-200 страниц)

2-4

Со второго по четвертый-пятый месяц

Закупка ссылок

15-25

0,7-2

С третьего месяца

Вид работ

Для Рунета (тыс. руб.)

Для Запада (тыс. долл.)

Сроки

Бюджет в мес.

Усвоить теорию

Уметь реализовать все этапы стратегии

Получить практический опыт самому или на учебных проектах

Развиваться и брать новые проекты

Продвижение сайта в Google — постоянный процесс. Нужно отслеживать апдейты поисковика, действия конкурентов, динамику роста позиций и трафика на проекте, тестировать новые гипотезы. Поэтому результаты SEO анализируют каждый месяц. Для этого можно использовать разные инструменты — Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs, Rush Analytics, Serpstat.

Проверяйте ключевые показатели, систематизируйте полученные данные и при необходимости корректируйте стратегию продвижения.

Подведем итоги. Что делать, чтобы ваш сайт понравился Google:

1. Оптимизируйте ресурс под мобильные устройства.

2. Увеличьте скорость его загрузки.

3. Устраните все критические технические ошибки.

4. Улучшите юзабилити сайта и дайте пользователям всю необходимую информацию.

5. Анализируйте конкурентов, детально прорабатывайте семантику и выполняйте текстовую оптимизацию страниц.

6. Выделите целевые страницы и форсируйте их выход в топ.

7. Развивайте блог на сайте, готовьте качественный и полезный контент.

8. Уделяйте много внимания линкбилдингу и закупайте качественные ссылки.

9. Оживите группы в соцсетях.

10. Постоянно анализируйте результаты и ищите точки роста.