Как продвигать сайт самостоятельно

Создание сайта для бизнеса, монетизации или в любых других целях не достаточно. Интернет-ресурс не станет сразу заметным для пользователей, а если его не найдут, значит он не принесет прибыли и не донесет нужной информации. Поэтому важно заниматься продвижением сайта.

Раскрутка способствует тому, что информация о компании или ресурсе становится доступной для широкой аудитории. При правильном подходе к продвижению и выполнению всех рекомендаций ваш веб ресурс выйдет в топ-выдачи по поисковым запросам, что позволит увеличить трафик и охваты. В результате компания станет конкурентоспособной.

Работа по продвижению сайта не даст моментальный эффект. Первые результаты по комплексному проведению технических, аналитических и организационных мероприятий можно будет оценить спустя 2-3 месяца. Нужно приготовиться к тому, что раскрутка – это длительный процесс, так как придется проводить анализ и ежедневный мониторинг конкурентов.

Используемые методы по продвижению сайтов способствуют достижению следующих целей:

● обеспечение привлечения целевых посетителей на ресурс;
● повышение позиций ресурса в поисковых системах.

Создание сайта для бизнеса, монетизации или в любых других целях не достаточно. Интернет-ресурс не станет сразу заметным для пользователей, а если его не найдут, значит он не принесет прибыли и не донесет нужной информации. Поэтому важно заниматься продвижением сайта.

Раскрутка способствует тому, что информация о компании или ресурсе становится доступной для широкой аудитории. При правильном подходе к продвижению и выполнению всех рекомендаций ваш веб ресурс выйдет в топ-выдачи по поисковым запросам, что позволит увеличить трафик и охваты. В результате компания станет конкурентоспособной.

Работа по продвижению сайта не даст моментальный эффект. Первые результаты по комплексному проведению технических, аналитических и организационных мероприятий можно будет оценить спустя 2-3 месяца. Нужно приготовиться к тому, что раскрутка – это длительный процесс, так как придется проводить анализ и ежедневный мониторинг конкурентов.

Используемые методы по продвижению сайтов способствуют достижению следующих целей:

● обеспечение привлечения целевых посетителей на ресурс;
● повышение позиций ресурса в поисковых системах.

В процессе раскрутки используются следующие основные методы:

● внешняя оптимизация;
● внутренняя оптимизация;
● оптимзация ресурса под социальные сигналы.

Раскрутку начинают с базовой внутренней оптимизации. У самостоятельного продвижения есть определенные преимущества. Прежде всего, это самый бюджетный источник привлечения трафика клиентов. Оптимизация положительно отражается на конверсии и других источниках трафика. Результаты продвижения сохраняются на продолжительное время.

Чтобы самостоятельно продвигать сайт, нужно выделить для этого время и освоить некоторые навыки. Потребуется углубиться в изучение SEO –процессов, а также ознакомиться с правилами и терминами поисковой оптимизации. Начать нужно с регистрации ресурса.

Если сайт в процессе разработки, важно провести регистрацию домена и определиться с хостингом. Предварительно нужно узнать больше информации о сервисах. Важно подбирать проверенные хостинги, которые выдержат возлагаемые нагрузки. В название домена рекомендуется включить ключевое слово тематики сайта.

Прежде чем зарегистрировать домен, нужно проверить, использовали ли его раннее. Для этого можно воспользоваться специальными сервисами. Если на раньше на нем был неподходящий контент, лучше его не использовать.

Сайт нужно зарегистрировать в панелях для вебмастеров. Это позволит узнавать информацию об индексации ресурса, а также наложениях санкций и различных ошибках. Чтобы выполнять комплексное продвижение важно пройти процедуру регистрации в этих панелях. С помощью панелей можно управлять такими процессами, как скорость индексирования или региональность ресурса. Панели для вебмастеров есть у Bing и Mail, которые можно использовать дополнительно.

На сайте обязательно установите счетчики Google Analytics и «Яндекс.Метрика». Важно поставить именно два, чтобы иметь доступ к информации, если один выйдет из строя.

В процессе создания счетчика для коммерческого интернет-ресурса включите пункты «электронной коммерции» и «автоматических целей». Это позволит отслеживать взаимодействия посетителей с товарами сайта. Чтобы узнать, какой контент предпочитают посетители можно включить «контентную аналитику».

Для эффективного продвижения зарегистрируйтесь в популярных соц сетях. Это позволит пользователям найти необходимую информацию о вашей компании, а вам увеличить охват аудитории. Не обязательно, что все социальные сети окажутся полезными для вас, но в какой –то ваша тематика может оказаться наиболее популярной.

Количество проиндексированных страниц и рабочих страниц на вашем сайте должно быть примерно идентичным. Если в индексе страниц меньше, чем на интернет - ресурсе, значит, контент плохо оптимизирован под поисковые системы или на сайт наложен фильтр. Есть смысл некоторые страницы закрыть специально. Например, страницы меток и категорий. Это позволит избежать дублей.

Установка сертификата безопасности – необходимая манипуляция при создании сайта. Лучше это сделать после регистрации домена. Без установки многие браузеры будут выдавать предупреждения о том, что ресурс небезопасен. Чаще всего сертификатом можно воспользоваться бесплатно, а некоторые хостинги их предоставляют в базовом пакете.

Robots.txt представляет собой файл, в котором указываются параметры для индексации. Важно его составить по всем правилам. Для проверки можно воспользоваться специальными сервисами от «Яндекса». Файл нужно разместить в корне сайта.

При помощи sitemap.xml вы можете сообщить поисковой системе, какие страницы необходимо проиндексировать. Информацию с указанием адреса файла нужно прописать в вебмастере системы. HTML карта важна не только для роботов, но и для пользователей.

Найти дублированный контент поможет программа SiteAnalyzer или BatchUniqueChecker. Впервом случае нужно запустить сервис, а затем ввести имя домена и нажать старт. В результате будут найдены дубликаты страниц.

При запуске BatchUniqueChecker, нужно указать ссылку на файл Sitemap.xml или список необходимых для анализа URL.

Адрес прописывайте транслитом, но читаться он должен, как написанный русскими буквами. В URL должен присутствовать ключ, а длина URL внутренних страниц не должна быть более 90 символов.

Это важный показатель, который способствует повышению конверсии и улучшению позиций в выдаче. Чтобы узнать скорость загрузки сайта, можно воспользоваться сервисом Google PageSpeed insights.

Чтобы выяснить, есть ли на сайте санкции «Яндекса», в «Вебмастере» найдите пункт «Диагностики», а затем «Безопасность и нарушения». В Google зайдите в «Инструменты для вебмастеров Google». Признаком попадания под санкции считается падение трафика без причины. Такое случается, если вы нарушаете правила поисковых систем – используете спам или закупаете ссылки в массовых количествах. Также под санкции можно попасть, если на сайт сайте не полезный и не качественный контент.

Большое количество ключевиков приводит к переспаму. В этом случае исчезают возможности для ранжирования по основному ключу.

Особенность продвижения – это релевантность страницы основному ключевому слову. Важным показателем является полезность контента. Информация должна нести пользу для посетителей. Поисковик негативно относятся к текстам, которые не читают. Поисковые системы будут ранжировать выше статью, в которой интересная информация и ее объем не имеет значение.

Большое количество ключевиков приводит к переспаму. В этом случае исчезают возможности для ранжирования по основному ключу.

Особенность продвижения – это релевантность страницы основному ключевому слову. Важным показателем является полезность контента. Информация должна нести пользу для посетителей. Поисковик негативно относятся к текстам, которые не читают. Поисковые системы будут ранжировать выше статью, в которой интересная информация и ее объем не имеет значение.

Внутренняя перелинковка имеет большое значение для ранжирования ресурса в поисковых системах, так как это создает удобства для поисковых роботов и пользователей. С помощью перелинковки можно связать разные страницы, что поможет поисковым системам проводить полноценную индексацию.

Анкорные ссылки влияют на ранжирование и передают анкорный вес со страницы донора на страницу акцептор. Правильное расположение ссылок для перелинковки увеличивает количество просмотренных страниц и длину сессии. Эти факторы также влияют на ранжирование.

Поисковый сниппет характеризует сайт на страницах выдачи. Он способствует дополнительным переходам пользователей. Быстрые ссылки можно контролировать с помощью Яндекс Вебмастера.

Микроразметка способствует быстрому пониманию контента на страницах поисковыми системами. В результате информация в поиске лучше структурируется. Чтобы создать микроразметки применяют специальные плагины или прописывают код ручным способом. Проверить правильное использование микроразметки можно при помощи валидаторов от Гугл или Яндекса.

Качественный дизайн позволяет легко ориентироваться на сайте. Проверьте, что все основные компоненты располагаются в обычных местах, где их и будет искать пользователь. Логотип размещается в верхнем левом углу, а лучшее место для телефона в шапке.

За последние годы значительно выросла доля мобильного трафика, поэтому так важна кроссплатформенность и адаптивность. Сайт должен хорошо отображаться на разных мобильных устройствах. Это же важно и для разных версий ПК. Интернет – ресурс должен иметь хорошее отображение на любых мониторах и во всех браузерах.

За последние годы значительно выросла доля мобильного трафика, поэтому так важна кроссплатформенность и адаптивность. Сайт должен хорошо отображаться на разных мобильных устройствах. Это же важно и для разных версий ПК. Интернет – ресурс должен иметь хорошее отображение на любых мониторах и во всех браузерах.

Не забывайте про блок «самое обсуждаемое» и «похожие материалы». Первый позволяет увеличить продолжительность сессии и удобство для пользователей. Вы можете добавить список самых комментируемых статей. Для этого на сайте Wordpress можно использовать плагин WordPress Popular Posts, а на Joomla – JComments. Сздать блок «похожих материалов» поможет сервис рекомендаций от Relap и Google AdSense.

Чтобы сайт стал успешным важно правильно составить структуру ресурса. Вы можете составить структуру самостоятельно или использовать топ конкурентов в выдаче, чтобы полностью охватить тематику.

Затем вам нужно будет собрать запросы, которые имеют отношение к вашей тематике или бизнесу. Для сбора можно воспользоваться бесплатным плагином Wordstat Assistant. Но таким способом сложно собрать много запросов. Поэтому если тематика сложная необходимо автоматизировать процессы. Для этого потребуются специальные сервисы - KeyCollector.

После сбора семантического ядра вам понадобиться убрать все нецелевые запросы, которые не имеют отношения к вашей деятельности или к определенной тематике. Это также можно сделать в Key Collector.

После обработки запросы нужно распределить по статьям и разделам. Также необходимо создать карту релевантности.

Составление семантического ядра помогает создавать востребованный и полезный контент, отвечающий на запросы. Контент высокого качества улучшает поведенческие факторы ресурса. Поисковики распределяют его экспертность и ранжируют его более высоко.

Для эффективного продвижения важно определить, какие запросы приведут пользователей на сайт. В этом случае нужно дать характеристики целевой аудитории – возраст, интересы, потребности, пол. Статистику ключевых запросов можно посмотреть в Wordstat. В таблице отображаются самые популярные запросы, которые ищут пользователи в конкретной тематике. Чтобы делать продвижение, нужно выбрать самые частотные.

Чтобы составить контент – план, нужно проштудировать большое количество информации. Для этого оформите подписки на интересные рассылки по тематике, читайте больше информации о рынке. Изучайте сайты конкурентов.

Проводите фильтрацию идей. Решите, насколько тот или иной материал будет полезен для вашей целевой аудитории. Определите график публикаций конкретных материалов. Важно продумать создание правильного контента.

У информационной статьи должен быть привлекающий внимание заголовок, в котором должны быть отражены выгоды или ответы на вопросы, которые получит аудитория после прочтения статьи. Для коммерческой статьи заголовки должны быть короткими и обязательно соответствовать запросам. Понадобиться создать меню с категориями ресурса.

Эффективной вариацией контента можно считать инфографику. С ее помощью вы сможете проиллюстрировать сложные процессы и статистические сведения.

На любом рынке и в любой тематике можно встретить конкурентов. И у самых опытных можно многому научиться. При создании портала для региональной компании есть смысл посмотреть, как работают крупные компании на федеральном уровне. С помощью ресурсов можно быстро собрать семантическое ядро. Также вам не потребуется много времени на сбор ключевых запросов с помощью Wordstat. Делать анализ ключевых слов можно с помощью специализированных сервисов - SimilarWeb или SemRush. Возьмите ключевики у трех крупных конкурентов и объедините их в одном файле. Уберите все повторы и вы получите собственную полноценную структуру.

Показатель по внешним ссылкам можно контролировать с помощью «Вебмастера». Также нужно искать упоминания бренда и сайта. Это можно делать в «Вконтакте» или в Твитер. Чтобы определить самые популярные статьи сайта или блога, зайдите в Google Analytics. Посмотрите здесь содержание сайта и все страницы. Вы сможете понять, на какие статьи приходится самый большой трафик. Важно отслеживать определенные метрики, куда входит глубина просмотров, источники трафика, время пребывания на сайте, коэффициент конверсии и источники лидов.

Нельзя отказываться от продвижения, так как можно потерять потенциальных клиентов и занятые позиции. Это особенно актуально в текущих условиях.

Для самостоятельного SEO продвижения нужно проводить специальные настройки и проверки. Выполните настройку систем аналитики:

● на сайте должны стоять счетчики Google Analytics и Яндекс Метрики;

● в аналитических системах должны быть настроены цели;

● выполнена настройка Google Console;

● проведена настройка Яндекс Вебмастер.

Проверьте индексацию в Яндексе и Гугл. В индексе поисковиков не должно быть копий интернет-ресурса. В индексе не должно быть дублей.

Важны технические факторы. Проверьте:

● настройку sitemap.xml и robots.txt;

● настройку канонических страниц;

● на продвигаемом ресурсе не должно быть циклических и битых ссылок, а также лишних редиректов;

● важно исключить ошибки верстки сайта и ошибки сервера;

● на ресурсе должны быть установлена Open Graph разметка и микроразметка;

● важна скорость загрузки сайта, которая должна быть высокой;

● сайт должен обладать адаптивным дизайном;

● он должен выдерживать нагрузки и правильно отображаться в различных браузерах.

В этом случае используется продвижение сайта с применением сторонних ресурсов. Если другие порталы упоминают ваш сайт, это является показателем его авторитетности. Чем больше интернет- ресурсов будут на него ссылаться, тем больше будет его вес. Но такие ссылки должны быть естественными, а не проплаченными.

В Яндекс.Метрике можно найти отчет по переходам по ссылкам на сайтах. Он позволит узнать, какие сторонние сайты способствуют привлечению трафика.

При добавлении сайта в Яндекс.Вебмастер проверьте, что регион указан правильно. Сайт стоит добавить на карты Яндекса и Гугл. Добавьте сайт в справочник Яндекса и Google для бизнеса. Также вы можете добавить свой интернет- ресурс в популярные справочники и каталоги крупных организаций.

Информацию о сайте можно добавить на форумы, в отзовики, рекомендательные площадки и другие востребованные ресурсы. Для продвижения с помощью статей, разместите экспертные статьи на сторонних порталах.

Не забывайте про качество сайта, так как поисковики внимательно следят за контентом, который индексируют. Легкие пути оптимизации могут привести к тому, что пользователи станут обходить стороной ресурс со спамом, а поисковые системы уберут ресурс из поисковой выдачи.

Не используйте для продвижения следующие способы:

● добавление материалов, которые были созданы автоматическим путем;

● использование скрытых переадресаций;

● применение на сайте чужого контента;

● использование срытых текстов на страницах, особенно с ссылками и ключевыми словами;

● манипуляции с ключевыми словами, то есть добавление бесполезного контента, но который индексируется поисковиками.

Создайте сообщество, страницу, группу или персональные аккаунты. Затем оформите такие элементы, как название сообщества, аватар, меню, разные вкладки, блоки с информацией и описаниями. Обязательно сделайте заметки, обсуждения, публикации и отзывы посетителей. Можно добавить при необходимости документы и даже аудиозаписи. Для экономии времени на публикации контента, настройте автоматические публикации через RSS.

Каждый день выполняйте такие действия:

● проверяйте сообщества и комментарии;

● публикуйте посты;

● публикуйте истории.

Кроме того, каждую неделю составляйте контент-план, делайте анализ статистических данных, составляйте ТЗ для специалистов и делайте мониторинг конкурентов.

Для социальных сетей вы можете использовать разные варианты контента. Это могут быть опросы, вопросы, анонсы новостей, статей, лонгриды, инфографика, цитаты, подкасты и справки из истории. Чтобы привлечь подписчиков можно использовать проведение конкурсов, сотрудничество с партнерами, применяет статистические и динамические веб-элементы, хештэги, контент-маркетинг, таргетированную рекламу.

Для провижения задействуйте возможности таргетированной рекламы. В этом случае применяются методы и настройки поиска целевой аудитории в соответствии с заданными параметрами. С помощью таргетированной рекламы вы получите подписчиков, лиды, увеличите трафик и добьетесь больших охватов для публикаций.

Обязательно добавьте на свой сайт кнопки «поделиться» из известных соцсетей. Поставьте виджеты, предлагающие подписаться и оставлять комментарии из соцсетей. Размещайте в соцсетях ссылки на свой ресурс. Это можно делать в открытых группах.

Попробуйте развиваться на таких площадках, как Яндекс. Дзен или Спарк. Размещайте видео на YouTube, Вокнтакте, Одноклассниках или в Тик Ток. Не стоит забывать и про Телеграмм.

Самостоятельное продвижение с применением контент-маркетинга позволяет получить большое количество точек касания с вашей тематикой или бизнесом в режиме онлайн. Вы сможете привлечь новый дополнительные источники трафика на ваш интернет-ресурс. В результате качество трафика станет более высоким и он станет целевым. Продвижение при помощи контент-маркетинга позволяет повысить охват новой территории. В результате увеличивается узнаваемость бренда, а у пользователей повышается доверие и лояльность к компании. Также способ помогает добиться роста продаж и увеличения доходов.

Происходит рост ссылочной массы естественным образом, и улучшаются поведенческие факторы.

Чтобы начать продвижение с помощью контент-маркетинга, вам понадобиться выяснить, какой контент на вашем интернет-ресурсе вы будете продвигать. Это могут быть методы обучения, авторские иллюстрации и фотографии. Для контент-маркетинга важно создавать полезный и высококачественный контент. Это выгодно выделит ваш сайт на фоне конкурентов.

Контент-маркетинг просто необходим компаниям, которые предлагают дорогие и сложные продукты. А также тем, чьим клиентам требуется время для принятия решения.

Для качественного продвижения при помощи контент –маркетинга нужно выполнить такие действия:

● проведите исследования рынка, сделайте анализ целевой аудитории и конкурентов. Важно собрать информацию о том, как происходит работа с контентом;

● выполните анализ поисковых запросов пользователей, которые могут быть связаны с вашим сайтом;

● продумайте идеи и отфильтруйте их;

● на базе ключевых запросов и анализа конкурентов разработайте контент – план;

● на сайте дополнительно создайте блог и раздел с вопросами и ответами;

● делайте регулярные публикации;

● применяйте фото, инфографику, правильное форматирование;

● тексты должны быть качественными и уникальными.

Для распространения контента вы можете использовать email – рассылки, социальные сети, посты в тематических блогах и рассылки электронных писем.

Контекстная реклама отличается персонализированным характером и высокой вероятностью отклика. Она используется на сайтах, в мобильных приложениях и поисковиках. Чтобы запустить рекламу самостоятельно можно использовать Яндекс.Директ или Google Ads. В кабинете нужно зарегистрироваться и произвести настройку рекламных кампаний, а затем пополнить счет. После этого объявления увидит ваша целевая аудитория.

При продвижении сайта могут потребоваться и более кардинальные меры. Например проведение SEO аудита для интернет- ресурса. Это позволит отыскать основные ошибки. На основании полученной информации можно скорректировать стратегию.

Актуален крауд-маркетинг, позволяющий запустить сарафанное радио и узнать обо всех упоминаниях о компании.

В нашем обзоре мы рассказали о самых простых инструментах, которые можно применять для продвижения сайта самостоятельно. Но в этой области всегда есть куда стремиться, поэтому не останавливайтесь на достигнутом, а продолжайте изучать полезную информацию о продвижении интернет – ресурсов разными способами.

Раскрутка сайта – это сложная и трудоемкая работа, которую нужно делать каждый день. И при правильном подходе она даст отличные результаты.