Как писать SEO тексты для сайта в 2024 году?

SEO-тексты – это классический вариант текстового контента, который используется на разных типах сайтов. Причём правильная оптимизация ресурса положительно влияет как на позиции сайта в поисковой выдаче по определённым запросам, так и на многие другие факторы. Вот несколько причин, почему важно использовать SEO:

1. Чаще всего пользователи приходят на сайт по прямой ссылке, из соцсетей и через поисковые системы. Чем выше будет трафик, тем больше целевой аудитории, потенциальных клиентов попадёт на ресурс.

2. SEO-оптимизация поможет усилить доверие покупателей к компании, выделит её на фоне конкурентов, улучшит имидж.

3. SEO помогает узнать, кто именно является потребителем продукции или услуг, что ему нужно, нравится или не нравится в существующей системе бизнеса. Также с помощью SEO-оптимизации можно отработать возражения клиента, закрыть негативные отзывы о компании.

4. SEO-оптимизация помогает продвигать товары или услуги в определённом городе или регионе. За счет локальной выдачи можно найти больше клиентов и занять максимально высокие позиции.

5. По сравнению с другими способами продвижения SEO-оптимизация считается одним из самых дешевых, но эффективных вариантов. Этот метод отлично работает на долгосрочную перспективу, но не дает мгновенных результатов.

6. SEO –оптимизация-это вид продвижения, с которым удобно работать. Здесь есть четкие показатели по разным параметрам. Поэтому можно в режиме реального времени отслеживать, какие изменения произошли из-за эксперимента или добавления нового материала на сайт. А значит, легко оперативно вносить правки в рекламные кампании и контент-план для последующих публикаций.

7. Страницы, которые попали в ТОП-10 и ТОП-20 выдачи по разным ключевым запросам, находятся в выигрыше. Это объясняется тем, что люди чаще всего не листают страницы поисковых систем дальше второй, даже если не нашли ответ на свой вопрос.

Важно понимать, что SEO-оптимизация – это не то, что один раз сделано и уже не нуждается в коррективах. Работа с ключевыми словами и другими параметрами SEO подразумевает под собой отслеживание тенденций на рынке и в поисковой выдаче, анализ конкурентов, создание новых текстов и изменение уже имеющихся на ресурсе. Это инструмент, который постоянно подстраивается под возникшие реалии.

Именно поэтому SEO-оптимизация нужна как информационным, так и коммерческим ресурсам. Это блоги, информационные порталы и сайты, страницы клиник, мастерских, фабрик и другого бизнеса. Также SEO необходимо интернет-магазинам, энциклопедиям, агрегаторам, новостным порталам и различным онлайн изданиям.

SEO оптимизированные тексты пишутся по-разному. Всё зависит от количества специалистов, которые работают над статьями, и техники, привычной для редактора проекта и автора. Чаще всего работа над текстом включает в себя следующие этапы:

1. Разработка идеи статьи. Обычно контент-план для сайта или соцсетей прописывается заранее на несколько недель вперёд. Это удобно и выгодно, позволяет сэкономить много времени для авторов и SEO-специалистов.

2. Изучение целевой аудитории, ситуации на рынке, конкурентов, ТОП-10 выдачи поисковых систем.

3. Подбор подходящих ключевых фраз, которые нужно будет вписать в точном или разбавленном виде. Здесь же происходит сбор семантического ядра, то есть дополнительных тематических слов, которые желательно, но не обязательно использовать в тексте.

4. Создание чёткой структуры. Здесь можно крупными мазками обозначить то, что нужно показать в каждом разделе статьи.

5. Написание чернового варианта текста.

6. Анализ статьи на количество ключевых слов, SEO-параметры и уникальность., а также на соответствие требованиям ТЗ.

7. Оптимизация текста – добавление или удаление ключей, дописывание важной информации, которая охватит дополнительные слова из списка.

8. Проверка на ошибки. Обычно этот вид работы с текстом включает в себя несколько этапов. Первая вычитка происходит сразу после написания статьи. Затем спустя несколько часов автор вычитывает текст ещё раз. Третья вычитка происходит на следующий день или еще через пару часов. Желательно делать её вслух. Такая многоступенчатая работа над ошибками позволяет увидеть все недочёты и опечатки, исправить их до публикации текста, сделать его более простым для восприятия. На этом этапе можно пригласить к сотрудничеству редактора или корректора.

9. Оформление статьи картинками, ссылками на видео, блоками внимания, инфографикой, перелинковка, добавление гиперссылок.

10. Публикация текста.

После того, как текст стал доступен для чтения пользователям, важно привлечь к нему внимание. Например, сделать анонс в соцсетях, разослать письма постоянным читателям и тем, кто подписан на рассылку. Также можно привлечь к рекламе лидеров мнений – блогеров, известных людей, имеющих свою целевую аудиторию, запустить таргетированную рекламу или использовать другие платные варианты продвижения.

Чтобы ваш текст принёс максимум пользы, он должен соответствовать следующим правилам:

● никакой воды – только ответы на вопросы пользователей;

● одна тема – один текст;

● небольшое количество ключевых запросов;

● представленная информация четкая, точная, актуальная, проверена и доказана, например, с помощью ссылок на достоверные источники;

● отсутствие грамматических, пунктуационных, стилистических, речевых, фактических и других видов ошибок;

● чёткая структура, все разделы текста логически связаны между собой;

● минимум словесного мусора – стоп-слов, необоснованной оценки, спорных суждений;

● высокая уникальность – для простых информационных и коммерческих текстов этот параметр должен быть не ниже 90%, для узконаправленных с большим количеством терминов – не менее 70 %.

Кроме того, качественный SEO-текст должен быть написан простым языком, так, чтобы даже тот, кто не разбирается в теме, понял его содержание. Не нужно говорить с читателем, как с ребёнком-дошкольником. Достаточно давать пояснения сложным терминам, показывать отсылки к другим материалам, которые помогут новичку.

Подбирать ключи для SEO-оптимизации текста можно вручную. Но это долго и не всегда эффективно. Гораздо проще и удобнее пользоваться специальными сервисами. Самыми популярными из них считаются несколько:

1. Яндекс.Wordstat. Это бесплатный сервис, который позволит найти все необходимые для продвижения ключи по вашей теме и правильно их сгруппировать. Сервис выдает высокочастотные запросы и «хвосты» к ним. То есть в итоге вы получите целый список релевантных ключей, которые могут быть длинными и короткими.

2. Key Collector. Использование этого сервиса требует оплаты. Но зато он значительно упрощает работу SEO-специалиста и автора, так как помогает найти целевые, околоцелевые, дополняющие текст запросы. Также вы сможете легко найти «минус-слова», то есть слова и фразы, которые нужно исключить из статьи. Это поможет написать текст, который точно справится с задачами и привлечет только целевую аудиторию.

3. https://semparser.ru/ Этот сервис также платный. Но его функционал позволит вам значительно упростить и автоматизировать сбор семантического ядра, группировку ключевых запросов, определение их коммерческой значимости. Сервис даёт возможность сгенерировать ТЗ копирайтеру и проверить текст на соответствие заданным SEO-параметрам.

Оптимальный вариант – дать в ТЗ копирайтеру для написания одной длинной статьи от 10 000 символов:

● 3-4 высокочастотных запроса, которые нужно употребить в точной форме;

● 10-15 дополнительных ключей, которые можно разбивать и разбавлять;

● список слов, которые будут формировать тематику, но не обязательны для употребления в тексте (их может быть несколько десятков).

При выборе идеи для написания текстов и в ходе подбора структуры важно изучить материалы, которые предлагают на вашу тему конкуренты. Достаточно дать запрос в поисковой системе и открыть ТОП-10 выдачи.

Задача состоит не в том, чтобы слепо переписать чужую структуру, а создать каркас текста с учётом всей полезной информации, которую вы нашли или готовы предложить своим читателям. Не нужно копировать референсы, которые вам выдала поисковая система. Важно учесть размер статей конкурентов, ключевые запросы, по которым писался их текст, и структуру.

Поисковые системы «любят» тексты, которые оформлены по всем правилам и канонам. Чтобы соответствовать им в SEO-статье обязательно должны присутствовать следующие элементы:

1. Мета-теги – title и description. Иногда дополнительно требуется создавать анонс для текста, который привлечёт внимание читателя и заставит его перейти по ссылке и дочитать материал до конца.

2. Ведение или лид. Этот абзац должен быть максимально интересным, приглашающим читателя к изучению материала. Здесь должна быть поднята проблема и предложено её решение. Уже после прочтения лида пользователь должен знать, о чём конкретно эта статья и будет ли она ему полезна.

3. Заголовки разного уровня. В тексте должен быть один заголовок H1 и сколько угодно заголовков уровня H2-H6.

4. Оглавление. Это не обязательный элемент статьи, но очень удобный, так как облегчает навигацию читателя, если он хочет найти ответы на конкретные вопросы, а текст очень длинный.

5. Картинки и видео. Они должны быть релевантными, полезными, интересными читателю. Желательно создавать уникальные картинки для каждого текста. Но можно брать изображения с открытых источников. Отдельно стоит отметить пользу инфографики для каждой статьи. Сама по себе одна такая картинка может повысить вашу узнаваемость как бренда, привлечь читателей и даже разлететься вирусным контентом по соцсетям.

6. Ссылки. В тексте можно размещать ссылки на другие полезные статьи с похожей тематикой на вашем сайте. Также сюда можно добавлять ссылки на полезные ресурсы, исследования, законы, программы и другие материалы.

7. Маркированные и нумерованные списки, таблицы. Такие элементы текста повышают его читаемость, делают удобными для восприятия пользователем.

8. Заключение или резюме. Если статья небольшая, достаточно в последнем абзаце подвести итоги текста, повторить для читателя основную мысль статьи. В лонгридах лучше делать объёмное заключение, где будут подведены итоги и даны важные рекомендации пользователю.

В коммерческих текстах и в постах для соцсетей в конце статьи важно дать призыв к целевому действию. Например, «позвоните нам по телефону», «подпишитесь», «поставьте лайк и опубликуйте на своей странице», «а что думаете вы – оставьте комментарии» и т.д.

Существует множество сервисов, которые помогут увидеть параметры SEO-оптимизации конкретного текста и внести в него правки, чтобы он принёс максимальную пользу в продвижении:

1. Сервисы проверки уникальности. https://etxt.biz, https://text.ru/, https://advego.com/, https://content-watch.ru/text/, https://advego.com/.

2. Сервисы проверки чистоты, стилистики и читаемости текста. https://glvrd.ru/ , https://turgenev.ashmanov.com/, https://istio.com/text/analyz

3. Сервисы для проверки грамотности. https://orfogrammka.ru/, https://text.ru/, https://online.orfo.ru/

4. Парсинг заголовков и структуры текстов конкурентов. https://arsenkin.ru/tools/check-h/

5. Сервисы для проведения SEO-анализа. https://text.ru/, https://advego.com/, https://istio.com/text/analyz

И это не полный перечень всех сервисов, которые могут пригодиться для оптимизации ресурса и конкретной статьи. Не обязательно пользоваться всеми этими площадками, достаточно выбрать несколько из них и применять их для работы с каждым текстом. Например, многие в ТЗ копирайтеру указывают баллы по https://turgenev.ashmanov.com/, SEO-параметры и уникальность по https://text.ru/. И этого вполне достаточно, чтобы получить качественную статью.

Чтобы текст был написан качественно, важно выбрать опытного копирайтера, который хорошо разбирается в тем. Также необходимо правильно составить ТЗ для него. В задании обязательно указать следующие параметры:

1. Тему статьи и направление мысли (это важно, но не обязательно). Например, тема «Как писать SEO тексты для сайта в 2024 году». В качестве направления мысли можно указать необходимость охватить тему с разных ракурсов, описать правила создания и стандарты SEO-текстов, рекомендации по созданию ТЗ для автора».

2. Объём текста. Здесь можно задать строгие рамки, например, 20-25 тыс. символов. Либо дать нижний предел – от 20 тыс. символов.

3. Точные и разбавленные вхождения, их допустимое количество. Если ключевые слова не дать, текст все равно может оказаться качественным, так как хорошо раскрытая тема обычно включает в себя достаточное количество ключевых слов и фраз. Но лучше подстраховаться. Дополнительные LSI слова тоже лучше давать – они помогут автору охватить все вопросы, которые вы запланировали, и сделать текст лучше, чем у конкурентов.

4. Слова, которые не стоит использовать в тексте. Их не обязательно добавлять в ТЗ, но желательно. Особенно, если тема специфическая, требующая строгой ориентации на целевую аудиторию.

5. Примерная структура текста. Эта информация поможет автору структурировать имеющуюся информацию.

6. Пример статей-референсов. Это тексты, на которые можно ориентироваться во время создания своего материала.

7. Адрес ресурса, для которого пишется текст. Это важная информация, так как в ходе работы над статьёй копирайтер изучит ваш сайт, посмотрит, какого формата тексты уже есть на нём, что набрало максимальные просмотры и отклики читателей. Он сможет попасть в войс оф тон, создать текст, который точно «зайдёт» целевой аудитории.

8. Сроки выполнения задачи.

Есть несколько требований, которым должен соответствовать каждый качественный SEO-текст. Грамотный копирайтер даже если вы не укажете все их в ТЗ, при написании статьи будет ориентироваться именно на эти стандарты:

1. Уникальность. Этот параметр для любого формата текстов должен быть высоким, но не обязательно равным 100 %. Проверять уникальность можно как техническую, так и смысловую. В первом случае программа проверяет схожесть словосочетаний и предложений в вашем тексте и в уже опубликованных в интернете материалах. Для проверки такой уникальности подойдёт etxt.biz и advego.com. Смысловая уникальность подразумевает создание авторского материала с уникальной структурой и смысловым содержанием. Такую уникальность программы и сервисы проверяют абзацами и целыми отрывками текста. Яркие примеры платформ - https://text.ru/, https://content-watch.ru/text/.

2. Тошнота и заспамленность текста. Посмотреть эти показатели можно на таких ресурсах, как https://text.ru/, https://advego.com/, https://istio.com/text/analyz. Безопасным параметром по text.ru считается до 55-60 % заспамленности. По https://advego.com/ нужно смотреть классическую тошноту и академическую, а также частоту употребления одного слова. Если говорить о последнем параметре, то он не должен превышать 3 %.

3. Водность. Количество воды лучше тоже проверять по двум сервисам. По text.ru этот показатель не должен превышать 13-15 %, а по https://advego.com/ - 60%.

4. Количество словесного мусора. Используйте для проверки текста на этот параметр https://glvrd.ru/ . Оптимальный показатель - до 7,5 баллов.

Вы можете добавить и другие требования к статьям для вашего сайта. Например, ужесточить какие-то параметры, если это необходимо, либо дать копирайтеру новые сервисы для проверки. Например, добавить https://turgenev.ashmanov.com/, который помогает усилить текст.

При создании SEO текста необходимо думать о том, что интересно читателю или клиенту бизнеса. Оптимизация не должна проводиться «слепо». Важно сделать статью привлекательной и для поисковых систем, и для людей. SEO-специалисты дают следующие рекомендации:

1. При написании текста важно использовать ключевые слова и фразы, входящие в семантическое поле. В 2024 году уже не надо вставлять «корявые» нечитабельные ключи, похожие на «купить евроокна Москва дешево». Сейчас можно менять словоформу, вставлять дополнительные слова и знаки препинания. Главное, чтобы весь ключ поместился в пределах одного предложения. Умные алгоритмы поисковых систем всё равно обнаружат ключи и поймут, о чём текст.

2. Если ключевых фраз много, лучше сгруппировать их и использовать разные варианты. Причём важно использовать словоформы, которые встречаются в запросах чаще всего. Например, для магазина н6овогодних подарков в ключевом запросе могут присутствовать разные формы слова «новогодний» - новогодние, новогодних, новогодними. Но использовать чаще лучше самые распространённые варианты – «новогодний» и «новогодние». Именно в этой форме пользователи дают запрос поисковым системам.

3. Если текст коммерческий, в нём обязательно должен встретиться целевой топоним. Например, Москва и область. Для продвижения бизнеса в разных регионах можно написать разные тексты сходного содержания, направленные на продвижение в конкретной области или стране. причём желательно употребить название города или места вместе с самым высокочастотным запросом. Например, купить воздушные шары в Москве».

4. Если пишется текст для коммерческой страницы сайта, важно помимо названия города или области давать как можно больше целевых слов. Например, цена, стоимость, купить, заказать, позвонить, написать, доставка, рассрочка, оптом и т.д. Важно не спамить коммерческими словами, а употреблять их по делу. Если пишете «доставка», сразу указывайте условия, преимущества для клиента. Рекомендуется использовать такие слова и фразы не чаще 3 раз на весь текст независимо от его размера.

И еще один момент. Нередко при составлении ТЗ копирайтеру команда даёт автору статьи волю выбрать подходящие ключи или привести их в читаемый вид. Лучше в этом случае заранее определить те ключевые слова и фразы, которые нужно употребить в точном вхождении, и те, что могут быть разбавленными. Также желательно указать, сколько раз употребить каждое слово или фразу, важную для оптимизации.

После отправки автором текста происходит его проверка, согласование и публикация. Причём текст может публиковаться как на страницах самого ресурса, так и на других сайтах. Если текст размещается на страницах блога компании и в нём есть упоминания конкретных товаров или услуг бренда, обязательно сделать анкорные ссылки, чтобы пользователь смог сразу перейти по ним в интересующий раздел магазина.

Для проверки эффективности можно использовать встроенные инструменты и плагины вашего «движка», на котором работает сайт либо привлекать сторонние сервисы. Основная цель любого текста – привлечь трафик, а потому в анализе эффективности этот параметр считается одним из самых важных. Его проверяем по следующим критериям:

● количество уникальных посетителей;
● источники трафика – соцсети, поисковая выдача, ссылка в заказанных статьях и другие варианты;
● с каких устройств переходят пользователи – с мобильных или с компьютеров;
● сколько времени проводят читатели на сайте и какая часть страницы их заинтересовала больше всего;
● какова доля просмотров материалов с дочтением и доскролом;
● каков процент пользователей, которые перешли с вашего текста на другие страницы сайта;
● каков процент пользователей, которые после текста совершили целевое действие – подписались, расшарили материал, поставили лайк, позвонили, сделали заявку или перечислили деньги.

Также важно периодически проверять позиции сайта в поисковых системах. Для этого удобнее всего использовать Яндекс Метрика, Google Analytics. Но можно также понять позиции сайта с помощью других сервисов, например, Serpstat.

Нередко специалисты, продвигающие страницы и бизнес с помощью SEO-оптимизации, совершают ряд ошибок. Самыми распространёнными из них можно считать такие:

1. Дубликаты страниц или статей на сайте. Иногда такая проблема возникает из-за особенностей CMS . Решить эту сложность можно с помощью канонизации URL-адресов и запрета индексации всех служебных разделов сайта.

2. Публикация неуникального контента и его воровство другими сайтами, из-за чего стремительно падает процент уникальности на вашей странице. Поэтому время от времени тексты необходимо обновлять, повышая их уникальность и добавляя актуальную информацию.

3. Некачественный контент. При заказе текстов вместо качественных статей можно получить «рерайт рерайтов». Такие тексты не принесут пользу ресурсу, не будут полезными читателям. И поисковые системы очень быстро вычислят, что страница мусорная. Поэтому для повышения позиций сайта в поисковой выдаче важно создавать максимально качественный материал, который полностью раскроет тему, будет хорошо структурирован, поможет найти читателю все ответы на вопросы.

4. Выделение ключевых слов текстом или цветом. Это раздражает читателя, выделять лучше важные моменты, которые будут полезны пользователю.

5. Слишком большое количество ключевых запросов. Переспам по ключам может стать серьёзной проблемой для ресурса и приведёт к тому, что весь сайт попадёт под санкции поисковых систем.

6. Использование только одного типа информации. Например, текстов или видео. Важно показывать на ресурсе разные форматы подачи информации. Например, в текстах важно использовать картинки, ссылки на видео в YouTube, схемы, таблицы, диаграммы, инфографику. Причём разметка у разного типа контента должна быт соответствующей – важно прописывать теги и к картинкам, и к самой статье.

7. «Одна сплошная портянка текста». Статья должна быть читабельна. Этому способствует чёткая структура с заголовками разного уровня, маркированные и нумерованные списки, отступы, выделения цветом и шрифтом, блоки привлечения внимания и многое другое.

8. Отсутствие адаптации сайта под мобильные устройства. Если раньше большая часть трафика на сайты шла с ноутбуков и компьютеров, то в 2024 году положение меняется. Почти половина пользователей заходит через мобильные устройства и планшеты. Поэтому у каждой страницы сайта должен быть проработан мобильный вариант.

9. Слишком медленная загрузка страницы. Если пользователь ждёт несколько секунд, чтобы зайти на сайт, это значительно повышает риск того, что он закроет страницу и перейдёт к другим ресурсам из поисковой выдачи. Снижает скорость загрузки реклама, слишком тяжёлые изображения и другие факторы.

Проблемой может стать наличие пунктуационных, грамматических, стилистических, фактических и других видов ошибок. Ведь читая текст, грамотный клиент сразу видит все эти огрехи. Некачественная статья способна ухудшить репутацию вашего ресурса, вызвать шквал негативных комментариев.

Как видите, SEO-оптимизация ресурса – это сложный и долгий процесс, который работает на долгосрочную перспективу. Заниматься работой с SEO нужно комплексно и регулярно. Причём важно заранее разработать стратегию продвижения ресурса и следовать ей на всех этапах работы с сайтом. Вносить коррективы и правки необходимо, принимая во внимание аналитику, желания и интересы целевой аудитории, а также требований поисковых систем.

Работать с SEO-оптимизацией сайта нужно очень аккуратно. Слишком много ключевых запросов, переспам, большое количество мусора, дублирование информации, публикация неуникального и неинтересного пользователям контента, неправильное его оформление могут повлечь за собой санкции поисковых систем. А выйти из-под фильтра или штрафных санкций сложно. Это требует больших затрат денег, сил и времени.

При SEO-оптимизации ресурса важно учитывать все факторы, которые влияют на ранжирование и репутацию сайта в сети. Нельзя работать только с одним направлением, например, с ключевыми словами и фразами. Важно правильно прописать мета-теги и оформить статью, настроить перелинковку, добавить картинки и видео, создать чёткую структуру сайта.

Чтобы написать качественный материал, способствующий продвижению в сети, необходимо заранее продумать стратегию, разработать контент-план на ближайшие дни и недели, создать ТЗ для копирайтера и следить, чтобы в статье не было ошибок. Такая поэтапная работа с наполнением ресурса, делегирование каждой части труда над статьёй конкретному исполнителю (SEO-специалисту, веб-дизайнеру, SMM-менеджеру, копирайтеру, корректору, редактору) позволяет создать качественный текст. Он будет работать на вас годами, особенно если периодически вы будете добавлять в него актуальную информацию.

Главное при создании материала помнить, что текст пишется не только для поисковых роботов, но и для людей. А значит, необходимо изучить материалы конкурентов и все, что есть в ТОП выдачи по нужным вам запросам, а затем создать текст, который будет в разы полезнее, интереснее и лучше чем все, представленное в сети.