КЕЙС

Виктория
Вихристенко

ДОСЬЕ

ПРИОРИТЕТНЫЕ ЗАДАЧИ

Получилось глобально погрузиться в проект, нарастить трафик из Google

Определилась с тем, что делать со ссылочной стратегией

Удалось выстроить понимание рабочих техник продвижения под Бурж

ПРОЦЕСС

Сайту было несколько лет на момент моего подключения к проекту. Серьезного опыта в продвижении под Запад у меня еще не было, так что продвигались аккуратно, стараясь учесть ошибки конкурентов и рекомендации Google в части E-E-A-T. Курс «SEO на Запад» стал хорошим подспорьем в том, чтобы получить полезную выжимку реально работающих практик, анализировать и внедрять у себя с оглядкой на ситуацию на поиске. Но были и трудности, куда без них? Во-первых, необычная ниша для сайта услуг - moving company, (компания, которая занимается переездами внутри США) сильно завязанная на т.н. local seo, во-вторых - буксовала часть «технички» из-за сложностей с программистом.

ОСОБЕННОСТИ ПРОЕКТА

Я занималась продвижением в течение 6 месяцев и за этот срок удалось хорошо прокачать семантику и структуру. Начинали работать с нулевым ядром, которое в процессе довели до 1000+ запросов. Это сразу позволило увидеть проблемы в структуре: иерархия была выстроена неверно, существовали не релевантные запросам страницы. Общее состояние было не самым плохим: в профиле большое количество ссылок с трастовых web 2.0 и начальный трафик в 2к в месяц (его удалось довести до 3,5к за полгода). Санкций на сайте не было, но в августе 2022 года Google внезапно перетасовал выдачу и мы просели на 10-20 позиций по основным запросам. Это длилось несколько дней, пока мы анализировали, какими могли быть причины — все починилось!

КАКИЕ ЦЕЛИ БЫЛИ ПОСТАВЛЕНЫ

Доработка шаблона посадочных страниц. Была большая проблема с контентом и CTR-блоками. Сайту в любой момент могло прилететь за SEO-полотна текста из-за Surfer SEO, над устранением этого работали в первую очередь. Оптимизировали сами страницы услуг и блог.

СЛОЖНОСТИ

Серьезной сложностью стал «человеческий фактор». Нужно было быстро и грамотно внедрять ТЗ, не все успевал внедрять программист со стороны клиента. Необходимость обосновывать каждую правку тормозила работу. Не все удалось реализовать из желаемого.

Доработка технической части. Нужна была микроразметка, ценники — это помогло серьезно улучшить сниппеты в выдаче. Прикручивали отзывы на страницах, чтобы заменить plain text, верстали разные справочные и конверсионные элементы на основе анализа конкурентов.

Рутина. Метатеги почти на всех страницах были прописаны неверно, без указания штатов такой проект не мог достойно ранжироваться. Были ошибки с отображением графики, артефакты на страницах в виде 404-картинок, проблемы с адресом в подвале и т.п. Со ссылочным работали стандартно: крауд + аутрич, ситуацию осложняло то, что у конкурентов были упоминания в Wikipedia и с других «жирных» источников, а наш проект таким похвастаться не мог.

РЕЗУЛЬТАТЫ

Вытащили ВЧ-запросы в ТОП-5 Google без всякой магии: планомерная работа с on-page оптимизацией, структурой и ссылками дала хорошие результаты, несмотря на высококонкурентную нишу.

Получилось добиться всех задач, которые были поставлены клиентом и приобрести интересный опыт работы со ссылочным профилем и контентной составляющей.

Считаю, что результат для проекта достойный.