КЕЙС

Сергей Овсянников

Рассказываем, как выпускник Rush Academy, Сергей Овсянников, продвинул сайт в ТОП Google на рынке США.

• Сергей Овсянников,
• Опыт в SEO до Rush Academy: 10+ лет
• Скиллы: есть своя команда (от 8 до 14 человек), начинал работать тогда, когда еще ChatGPT под стол ходил.
• До прохождения курсов от Rush Academy работал с проектами, средний чек в которых составлял ~$650

Цели:

• Перестроиться под Бурж, начав копать под западные рынки.
  
• Освоить аутрич, линкбилдинг, погрузиться в PBN.
  
• Понять, что делать с контентом и ссылочной стратегией, в целом.
  
• Увеличить трафик из Google на 100%
  
  

Досье:

процесс

Клиент пришел по «дружбе», поскольку я уже продвигал его проекты ранее. Но был нюанс: мы работали на Россию, а здесь предполагалось продвижение под США (в итоге зацепили еще Индию с Сингапуром). Учитывая сложную тематику — продажа БАДов и витаминов для спорта, я сразу понял, что там есть над чем работать. К тому же, было интересно, я хотел сделать реально крутой проект, попробовать что-то новое — конкретно эта сфера не была мне особенно «близка», но за плечами, на тот момент, был многолетний опыт профессиональных занятий биатлоном. Как работать с зарубежными сайтами я представлял в целом: много общался с заказчиками, а начинал с администрирования сайтов на Битриксе. Успешные кейсы в РУ-сегменте вселяли уверенность, потому что базовая работа здесь ясна — смотришь конкурентов, смотришь «техничку», смотришь «ссылочный профиль» и делаешь лучше.

что представлял собой сайт

На старте у проекта было 1,5-года жизни домена, до 30 уников в сутки, 700 товарных позиций, 20 ключей без частотки, по которым как-то пытались двигать товарные позиции, и целое море рерайта в карточках товаров, а также ссылки, купленные на непонятных сайтах и полное отсутствие оптимизации у 60+ категорий. Не то, чтобы все это было категорически плохо… Ладно, оставим Хантера Томпсона с его «Страхом и отвращением в Лас-Вегасе». Сайт представлял собой не очень оптимизированный интернет-магазин на OpenCart, у которого не было ничего, что могло бы представлять собой реальное УТП.

первоочередные задачи

Глобальная цель ‒ создать удобный сайт по продаже БАДов, ориентированный на западную аудиторию. На мой взгляд, он должен был войти в ТОП выдачи, приносить лидов и иметь хорошую посещаемость. Но конкретных KPI заказчик не ставил, решали проблемы по мере их обнаружения. К примеру, 3 месяца ушло на доработки по верстке и внутрянку (у товаров не было ни рейтинга, ни цен, ни микроразметки, отсутствовала базовая техничка: не было настроено главное зеркало, не были настроены ЧПУ и т.д.), параллельно я занимался семантикой. Без спешки, за месяц собрал и кластеризовал 5000 запросов, проработал структуру: создали новые посадочные, продумали закупку ссылок. Со старыми поступил просто — часть ушла в disavow (встречались даже с DR = 7 )

Нужно было провести аудит текущего состояния, проанализировать ситуацию у конкурентов, продумать работу над PBN. Кажется, эти вещи очевидны, но когда задач слишком много, важно не распыляться по срокам. Параллельно я поступил на курс «SEO НА ЗАПАД», и необходимость разделять и властвовать встала в полный рост.

Если раньше команда работала над проектами для РУ-сегмента, теперь нужно было соответствовать ожиданиям рынка США. Благодаря тому, что у меня был живой сайт, можно было внедрять то, что обсуждалось на лекциях и видеть результат: что работает сразу, что — требует времени.

Проблемы

Таким образом, на старте работ, в январе 2021 —
0 качественных ссылок;
Спустя год от старта проекта — 224 качественных домена ссылаются на сайт.

Помимо работы над ссылками, был еще один важный вектор: чтобы выйти в ТОП Google по целевым запросам нужно было улучшить текущую скорость загрузки сайта и его структуру, придумать, как мы можем продемонстрировать свою экспертность. Собрал конкурентов в единую таблицу, в которой были указаны все их преимущества: у кого-то были отличные показатели FCP и FMP, у кого-то — качественный контент. На курсе в этот момент рассматривались принципы анализа ниши и тематики, так что я использовал свой опыт и материалы лекций, чтобы все было по фен-шую.

С чем начал работать:

• Нужно было продумать структуру общей стратегии продвижения под Google.
  
• Понять, как мы можем качественно увеличить количество страниц, проиндексированных роботом.
  
• Посмотреть у конкурентов шикарные идеи и не трогать всякий мусор.
  
• Определить лучшую для продвижения структуру сайта.
  
• Договориться с заказчиком о внедрении performance-seo-магии.
  

Здесь бы уже написать, что мы внедрили все эти хорошие вещи и сайт пошел вверх, но… Рост был плавным. За год была создана сетка PBN (в нее вошло примерно 22 сайта), с бюджетом около $2500 на все. Параллельно я придумал, как можно развивать блог, чтобы он был наполнен экспертными материалами: списался с несколькими официальными представителями продаваемых брендов. Из четырех, мне ответили двое, с одним в итоге сработались — он писал очень грамотные статьи, которые сразу начали давать хороший трафик.

Что еще сделали:

• На каждую карточку внедрили FAQ, что существенно повысило кликабельность;
  
• Продумали систему и отображение рейтинга;
  
• Заказали генерацию отзывов в большом количестве, чтобы можно было отображать их в каждой карточке;
  
• Максимально заполнили профиль в Google Мой Бизнес (это в какой-то момент приносило до 15-20% трафика);
  
• Заказчик смог отсканировать и загрузить на сайт большое (прямо существенное) количество сертификатов и прочей подтверждающей информации в .pdf
  

В момент работы над всем этим Google не спал: выходили апдейты Link Spam Update, Page Experience, Core Update, Product Reviews Update и т.д. Но сайт не получил никаких скачков в ранжировании или просадок, а я смог сохранить все нервные клетки.

Про помощь бездушных роботов

Программа курса стала удобным чек-листом оптимизации.

Никто не обещал, что будет легко — не представляю, сколько времени ушло бы на обучение, если бы у меня не было «предварительного опыта» в РУ-СЕО. Здесь нужны навыки самоорганизации, понимание того, как могут работать алгоритмы ПС.

Ну и основной совет: без паники!

Про инструментарий можно рассказывать очень долго, постараюсь кратко охарактеризовать самое полезное. К примеру, при работе с PBN острым вопросом является контент: как найти, где взять, что с ним делать. Здесь очень рекомендую посмотреть в сторону WordAi Алекса Кардинелла и AI Writer Нила Пателя. Допом помогал инструментарий от Rush (сила PBN удвоилась, можно сказать).

Результат

Оглядываясь назад, не могу выделить какую-то одну конкретную тенденцию, положительно влияющую на ранжирование. Все росло плавно, никаких «упавших с неба» тысяч лидов за раз с сайтом не происходило. Получилась плодотворная перспективная работа. Что вышло в итоге:

• рост трафика до 130%
  
• рост позиций по дополнительным ключевым словам;
  
• радикальное изменение стратегии продвижения;
  
• рост семантики с 20 до 5000 ключей;
  
• 20+ сайтов в сетке PBN;
  
• прирост уникальных страниц на сайте на +500;
  
• борьба с конкурентами международного уровня и выход в ТОП-5 Google.

От работы над проектом у меня остались только положительные эмоции, во многом такой опыт стал возможен благодаря тому, что я вовремя пришел на курс. «SEO НА ЗАПАД», в этом смысле очень хорошо организованный поэтапный план. Курс помогает сориентироваться, не распыляться на «воду», внедрять какие-то фишки прямо во время обучения. В одиночку осилить такое количество материала по новой теме - не реально, особенно если горите проектом. В данном случае я получил опыт команды практикующих специалистов и спокойно пошел работать в этом направлении дальше.


Сейчас работаю с разными тематиками: японские ножи, интернет-магазин косметики, ориентация проектов тоже международная. Средний чек вырос до $2500. Для тех, кто только начинает в этой сфере пара советов: хорошие ссылки, хороший контент, хорошая сетка PBN, чистый код под капотом CMS — киты, на которых можно войти в океан SEO. Изучайте свое дело, ищите возможности для роста, будет это экспертный контент или хорошие сабмиты, работа над структурой сайта или его быстродействием. Потолка нет, все зависит от ваших целей.