Алгоритм был разработан для улучшения локальных поисковых результатов и связи между картами и веб-результатами. Он стал лучше учитывать географическое местоположение пользователя при предоставлении релевантных результатов поиска и улучшил ранжирование местных предприятий и компаний. Тогда же сайты с SSL-сертификатами стали получать незначительное преимущество в выдаче, поскольку работали с чувствительными данными пользователей. Поисковая система анонсировала скорое изменение в формуле расчета ранжирования, спровоцировав массовую миграцию ресурсов на HTTPS.